Loja de tênis da Vans no shopping Iguatemi em Campinas, SP
VF Corp: ações da empresa que possui marcas como Vans, The North Face e Timberland, dispararam nesta segunda (Vans/Divulgação)
A VF Corp, proprietária da marca de calçados Vans, disse nesta segunda-feira que pagará 2,1 bilhões de dólares para comprar a empresa de moda Supreme. O anúncio juntará duas das marcas mais queridas pelos jovens americanos — e de muitos países, como o Brasil. E dá mostras de que a onda de consolidação no mercado global de moda não tem data para acabar.
A Vans, que passou a ser controlada em 2019 no Brasil pela Arezzo&Co, e já é um negócio de 3 bilhões de dólares ao levar o estilo de skatistas e surfistas da Califórnia para o mundo, incluindo uma invasão aos escritórios.
A Supreme, por sua vez, passou de uma loja para skatistas em Nova York para um negócio de 1 bilhão de dólares com um jeitão espalhafatoso. Conhecida por seu logotipo vermelho com o nome “Supreme” escrito em branco, a marca ganhou seguidores dentro da cultura ‘hypebeast’, ou fãs do estilo streetwear, com seus lançamentos de produtos esgotando em poucos minutos e pessoas esperando em filas fora das lojas por horas.
Essa estratégia faz com que os produtos da empresa possam custar pequenas fortunas — como milhares de dólares por uma jaqueta. Neste momento há sites vendendo camisetas da Supreme por 350 dólares — ou quase 2 mil reais. Reportagens há anos tentam explicar porque produtos aparentemente simples, como um boné, podem custar “tão caro”.
A Supreme ainda colabora com muitos proeminentes nomes do setor, incluindo Louis Vuitton, Nike, Levi e Vans, o que aumenta ainda mais o interesse por seus escassos produtos. A empresa obtém mais de 60% de sua receita de vendas online — uma expertise que é vista por investidores como um dos pontos de especial interesse da dona da Vans.
A VF Corp, que também possui marcas como The North Face e Timberland, disse que fará um pagamento adicional de até 300 milhões de dólares, sujeito ao cumprimento de metas após a conclusão do negócio. As ações da VF Corp dispararam cerca de 10% nesta segunda-feira.
O negócio, que deve ser concluído no final do ano fiscal de 2020, deve contribuir com pelo menos 500 milhões de dólares em receita e lucro ajustado por ação de 0,20 dólar no ano fiscal de 2022.
